Chevrolet Onix: fomos entender por que o hatch ainda não se recuperou em vendas
O Chevrolet Onix conquistou o público brasileiro desde quando foi lançado, em 2012. Líder em vendas por anos, o modelo perdeu a posição em 2021 e ainda não se recuperou. As paralisações da linha de produção podem ser o motivo. Veja mais.
Chevrolet Onix: veja o motivo pelo qual o modelo ainda não voltou a ser líder em vendas (Foto: Divulgação)
Chevrolet Onix: modelo ainda não se recuperou dos meses de produção parada
Lançado em 2012, o Chevrolet Onix é um modelo que caiu no gosto do consumidor brasileiro por bons atributos que compõem o conjunto, como bom conjunto mecânico potente e econômico, conforto e espaço interno mesmo na categoria de hatches.
Para ajudar a mensurar e comprovar esse sucesso, o modelo que foi lançado em 2021, foi líder em vendas no mercado nacional por seis anos seguidos, de 2015 à 2020. Porém, no ano passado, o Hyundai HB20 reverteu o jogo e se tornou o carro mais vendido do ano, junto com o Fiat Argo em segundo lugar, e o Jeep Renegade em terceiro.
O compacto da Chevrolet encerrou o ano em quarto lugar ao considerarmos apenas os automóveis, e em quinto lugar se contarmos com os comerciais leves, onde a Fiat Strada foi a campeã de vendas, em disparado.
Acontece que por falta de componentes automotivos que impactou toda a cadeia em 2021, o modelo ficou bons cinco meses com a produção totalmente paralisada, o que afetou – e muito – o número de vendas do veículo.
Ao Uol Carros, o especialista no setor e sócio da consultoria automotiva Bright Consulting, Cassio Pagliarini, não é fácil recuperar o tempo de paralisação. “É difícil você reconquistar os clientes absorvidos por carros de outras marcas durante estes cinco meses sem produção. A General Motors terá de empreender muito mais esforço para reconquistar a primeira posição do que para mantê-la, caso não tivesse perdido o posto.”
Modelo faz sucesso desde quando foi lançado (Foto: Divulgação)
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Com produção retomada em agosto, modelo voltou a ser visto nas primeiras colocações
Desde que teve a sua produção retomada, em agosto de 2021, o Chevrolet Onix voltou a ocupar os primeiros lugares no ranking dos mais vendidos e emplacados.
Entre setembro e novembro de 2021 ele já ocupava a sexta posição do acumulado de mais emplacados no ano. Em dezembro ele fechou o ano em quarto lugar.
Já em 2022, de janeiro a fevereiro, o modelo já está em segundo lugar, com 11.744 unidades emplacadas, de acordo com o levantamento mais recente da Fenabrave. A briga está acirrada com o atual líder, o Hyundai HB20, que possui 11.795 unidades emplacadas nos dois primeiros meses do ano.
Ainda de acordo com Pagliarini, a marca deve investir em propaganda de marketing e estratégias de posicionamento do produto, tendo em vista que ele já bem aceito pelo público no mercado nacional.
“É necessário realizar promoções e facilitar acesso a crédito para que o volume de vendas continue crescendo. O HB20, apesar do visual ser considerado controverso por muitos, tem sido consistente no que se refere a estratégia de vendas. A Hyundai tem explorado de forma sólida as qualidades do carro, dentre elas os cinco anos de garantia, fazendo com que se mantenha na ponta”, informou ele ao Uol Carros.
Para especialista, marca deve investir em marketing (Foto: Divulgação)
Jornalista e especialista em comunicação empresarial, com bagagem de mais de três anos atuando ativamente no setor automotivo e premiada em 2016 por melhor reportagem jornalística através do concurso da Auto Informe. Atualmente dedica-se à redação do portal Garagem 360, produzindo notícias, testes e conteúdo multimídia sobre o universo automobilístico.