Se você assiste a comerciais de automóveis na Argentina, a impressão é de que o mercado está fervilhando de jovens na casa dos 20 anos, partindo para aventuras na estrada, acampamentos e noites na cidade, com o celular na mão e um carro 0 km novinho.
No entanto, um novo relatório da consultoria Siomaa, ligada à associação de concessionários Acara, revela que a realidade do mercado argentino é bem diferente do retrato da publicidade, e a tendência pode se repetir no Brasil.
A realidade do mercado argentino: idosos são os quem mais compram carros
Longe dos jovens retratados nas campanhas, o maior grupo de compradores de carros 0 km na Argentina é composto por pessoas com mais de 60 anos. Este público representa impressionantes 28,9% do mercado.
Entre janeiro e setembro de 2025, foram 110.916 veículos emplacados por compradores com 60 anos ou mais.
A divisão completa do mercado por faixa etária mostra a consolidação desse público maduro:
| Faixa etária | Participação |
| 60 anos ou mais | 29% |
| 40–49 anos | 26% |
| 50–59 anos | 22% |
| 25–34 anos | 12% |
| 35–39 anos | 10% |
| 18–24 anos | 1% |
Os jovens de 18 a 24 anos, protagonistas das propagandas, correspondem a meros 1% do total de compradores.
Preço e poder aquisitivo explicam a tendência
De acordo com a Siomaa, os dados do Registro Nacional de Veículos Automotores confirmam uma tendência clara: os preços elevados dos carros 0 km na Argentina tornam os veículos acessíveis majoritariamente a pessoas com maior poder aquisitivo e que já alcançaram estabilidade financeira.
“O dado confirma uma tendência consistente: um público maduro, com maior poder de compra e capacidade de planejamento, é quem continua vendo o carro próprio como símbolo de autonomia e conforto”, afirma a Siomaa.
O relatório conclui que, enquanto os mais jovens enfrentam dificuldades de acesso, os maiores de 60 anos se consolidam como a real força motriz de compra no mercado automotivo argentino, tornando seu comportamento cada vez mais relevante para as estratégias de montadoras e concessionárias.
Os favoritos do Público 60+
A Siomaa também levantou quais são as marcas e os modelos mais populares entre os compradores mais velhos:
Marcas Preferidas do Público 60+
| Marca | Participação de Mercado |
| Toyota | 19% |
| Volkswagen | 16% |
| Fiat | 13% |
| Renault | 12% |
| Chevrolet | 10% |
Carros Preferidos do Público 60+
| Modelo | Participação de Mercado |
| Toyota Yaris | 13% |
| Toyota Corolla Cross | 11% |
| Chevrolet Tracker | 9% |
| Toyota Hilux | 8% |
| Peugeot 208 | 8% |
O estudo levanta uma questão pertinente: se os compradores com mais de 60 anos são o principal público das montadoras, por que as propagandas continuam teimando em mostrar jovens de 20 anos, que dificilmente poderiam comprar um 0 km?
Essa tendência de carros 0 km serem inacessíveis para os jovens se repete onde você mora? Você acha que as propagandas deveriam mudar o foco para o público mais velho? Deixe seu comentário abaixo e compartilhe sua opinião sobre o alto custo dos automóveis!
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