A Ram decidiu adotar uma estratégia de marketing sem precedentes no segmento de picapes médias no Brasil.
Confiante nos atributos da recém-lançada Ram Dakota, a marca do grupo Stellantis lançou o “Ram Power Day”, uma ação nacional que desafia diretamente os consumidores da categoria.
A fabricante oferece R$ 2.000 em dinheiro para o cliente que realizar o test-drive da Dakota e, ainda assim, optar por fechar negócio com uma das concorrentes diretas, como Toyota Hilux, Ford Ranger ou Chevrolet S10.
A ousada campanha reflete a aposta da marca no produto para chacoalhar o segmento mais concorrido do agronegócio e do mercado fora de estrada nacional.
Como funciona o desafio de R$ 2 mil da Ram?
A mecânica da promoção foi desenhada para atrair os proprietários e compradores de picapes médias tradicionais até a rede de concessionárias da marca em todo o país.
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Agendamento e Teste: O cliente interessado cadastra-se na plataforma oficial da ação e realiza o test-drive completo da nova Ram Dakota em uma loja autorizada.
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Período de Validade: Caso o consumidor realize o teste e, dentro do prazo estipulado pelo regulamento da promoção, opte por comprar zero-quilômetro uma picape rival (Toyota Hilux, Ford Ranger, Chevrolet S10, Nissan Frontier ou Mitsubishi L200), ele deve apresentar a nota fiscal de compra do modelo concorrente.
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Pagamento do Bônus: Após a validação do comprovante de compra do veículo rival, a Ram efetua o pagamento de R$ 2.000 via PIX ou depósito diretamente para o cliente.
Quais os trunfos da Ram Dakota para encarar as rivais?
Desenvolvida sobre uma arquitetura moderna para entregar o rodar mais confortável da categoria, a Ram Dakota busca fisgar o consumidor pelo nível de acabamento, desempenho e capacidade de carga.
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Conjunto Mecânico: Equipada com motor Turbodiesel de alta eficiência e torque elevado em baixas rotações, associado à transmissão automática de nove marchas e tração 4×4 com reduzida.
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Conforto de Rodagem: Suspensão traseira calibrada para equilibrar capacidade de carga útil (superior a 1 tonelada) com a estabilidade de um SUV no asfalto.
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Cabine Tecnológica: Painel de instrumentos 100% digital, central multimídia vertical de alta resolução com conectividade sem fio, bancos de couro com ajustes elétricos e pacote completo de segurança ativa ADAS (frenagem autônoma, piloto automático adaptativo e alerta de permanência em faixa).
Estratégia quer quebrar a fidelidade dos clientes de Hilux e Ranger
A cartada agressiva da Stellantis visa quebrar a tradicional fidelidade de marca observada no segmento de picapes médias, no qual consumidores costumam repetir a compra de modelos consolidados por anos.
Ao colocar dinheiro na mesa, a Ram garante fluxo de clientes em seus showrooms, apostando que o primeiro contato ao volante da Dakota será suficiente para convencer o comprador a migrar de marca.