Queda da Tesla: o colapso de 80% para 38% da participação de mercado nos EUA
A Tesla perde o posto de líder no mercado de VEs. De 80% para 38%, a queda na participação da marca nos EUA revela que a concorrência e a "fadiga da Tesla" estão mudando o jogo
A Tesla, que já foi a líder indiscutível e sinônimo de veículo elétrico (VE) nos Estados Unidos, enfrenta um colapso impressionante em sua participação de mercado. De acordo com dados da Cox Automotive, a empresa de Elon Musk viu sua fatia de mercado cair de mais de 80% para apenas 38% em agosto, marcando a primeira vez em quase oito anos que ela fica abaixo da marca de 40%.
Queda da Tesla: o colapso de 80% para 38% da participação de mercado nos EUA
Essa queda vertiginosa não é um caso isolado e aponta para um cenário maior: os consumidores estão trocando os modelos envelhecidos da marca por alternativas mais novas e atraentes.
O domínio da Tesla no mercado de VEs começou a se desmantelar rapidamente em 2024. A empresa viu sua participação cair para 48,7% em junho, 42% em julho e, finalmente, 38% em agosto.
Esse declínio se repete em nível global. As vendas da Tesla caíram 1% em 2024 e já registraram uma queda de 10% neste ano. Na Europa, a marca registrou um declínio de 40% em vendas, mesmo com o mercado de VEs como um todo crescendo 48%. Na China, o maior mercado de carros elétricos do mundo, as vendas da Tesla também recuaram 6%.
Acelerando na concorrência
Enquanto a Tesla se mantém com uma linha de produtos estagnada, os concorrentes estão ganhando terreno com lançamentos de tirar o fôlego e estratégias de preço agressivas. Marcas como Hyundai, Kia, Honda e Toyota usaram incentivos de leasing para impulsionar suas vendas de VEs em até 120% nos últimos meses.
O Volkswagen ID.4, por exemplo, viu um aumento de mais de 450% nas vendas em julho, graças a ofertas competitivas e benefícios como carregamento gratuito.
Essa ascensão da concorrência, aliada a uma linha envelhecida da Tesla, parece ter criado o cenário perfeito para a perda de liderança. Enquanto os rivais lançam modelos com designs modernos e tecnologias de ponta — como o aclamado Hyundai Ioniq 5N —, a Tesla aposta em um portfólio que não muda há anos.
Fadiga da marca e a imagem de Elon Musk
A “fadiga da Tesla” é um fator que não pode ser ignorado. A empresa, que já foi sinônimo de inovação, agora é vista por muitos como uma marca com problemas de controle de qualidade e um portfólio limitado. O Cybertruck, embora tenha gerado buzz, não conseguiu replicar o sucesso em massa do Model 3 ou do Model Y.
Além disso, a imagem cada vez mais polarizada de Elon Musk tem um impacto direto na percepção da marca. Para alguns consumidores, a persona de Musk se tornou um motivo para buscar alternativas em fabricantes mais tradicionais, que oferecem estabilidade e confiabilidade.
Com o mercado de carros elétricos cada vez mais competitivo, a Tesla precisa reavaliar sua estratégia para evitar uma queda ainda maior.
Você acha que a Tesla consegue reverter essa queda ou o domínio de outras marcas é o novo normal? Deixe sua opinião nos comentários.
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Sou Robson Quirino. Formado em Comunicação Social pelo IESB-Brasília, atuo como Redator/ Jornalista desde 2009 e para o segmento automotivo desde 2019. Gosto de saber como os carros funcionam, inclusive a rebimboca da parafuseta.
